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迈入后百万时代,昂科威S用进化向经典致敬 | 洞见

  在这个快节奏的时代。科技带来便捷生活,网络提供丰富信息。每天的时间都被塞得很满,但每天的生活却无比空虚。在反思之余,人们总觉得,生活好像缺了什么。

  在汽车圈,我以为缺的是那些真正让人印象深刻,并为之激动不已的经典。曾经,R32的天际线,LC70的兰德酷路泽,E30的宝马3系,这些传奇至今仍然被人津津乐道,但经典注定只是当年时代的产物。

  这个时代,理所应当有自己的经典产品。

  近日,在上海的外滩十里洋场,别克正式公布了旗下的第四款艾维亚版本车型——昂科威S艾维亚,这也是昂科威S第一次正式与中国消费者见面。这台新车很好理解, “昂科威”标明了定位和级别,而“S”则代表了一种全新的,超进化般的体验。

image.png   诞生于2014年,2019年底破百万的昂科威,无愧是这个时代的经典。在2020年,昂科威已征战5年有余,别克此时再加码昂科威S,又在布一个怎样的局?

5年销量破百万,昂科威从强者成为传奇

   一个被后世认定为大师的人,在他所身处的时代一定也有卓尔不群的表现。

  2010年,中国乘用车SUV市场销量仅为133万。2019年,这一数字已经飙升到934万。10年时间翻了7倍。这样的发展速度和红利刺激之下,SUV市场快速从蓝变红,由红变紫。

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  2014年末上市的昂科威,当时是顶着“后来者”的压力。面对德系和日系垄断SUV的局面,昂科威要开创一个全新的空间,既要守住品牌价格,同时也要获取销量份额。后来的故事大家都知道,凭借“多10%”的强者精神,后发制人的昂科威从日系和德系构筑的坚固堡垒中撕开一条口子,并且在月销量上保持了常年过万的高输出。2019年底, 5年多以来,昂科威累计销量破百万,这与一代神车途观累计破百万的用时相差无几。
  昂科威的大火,也为别克SUV家族打下坚实的基础,昂科拉GX,昂科旗的先后顺利导入,让别克成为合资SUV中的重要力量。在营销端,作为别克品牌的中流砥柱,无论是每年大大小小的车展上,还是别克每一次品牌活动,寰行中国,强者乐园等系列活动中,都能看到昂科威帅气的身影。某种意义上说,昂科威的强者精神和气质,已经深刻注入到别克品牌品牌中。成为品牌拉动品牌发展的典型案例。昂科威自身也成为了这个时代的传奇产品。

不仅仅是后缀,更是S级进化

  近年来,X,Pro,PLUS这样的后缀命名频繁出现在新车之上,大多数是增配换壳的衍生产品。然而,昂科威S并不是这样的套路之作。

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  昂科威S的S有六个含义:更潮流(Stylish)、更运动(Sporty)、更智能(Smart)、更安全(Safe)、更舒适(Satisfied)。这些“更”也是昂科威S区别于现款昂科威的全新升级。相比于昂科威软润而宽大的传统造型,昂科威S明显更具轿跑范儿,车身造型宽而低矮,配合全新的分体式家族式脸谱,首次采用的非对称式中控台,营造出更加运动高级的氛围。

  昂科威S的平台来自于通用的E2平台,和凯迪拉克XT4“师出同门”。在通用的家族化技术战略之下,昂科威S将用上全新一代通用的动力总成。2.0T+10AT,可变缸技术,48V轻混等技术,全新的电气化架构,更快更强的车机系统等等,都将会出现在昂科威S中。

image.png   昂科威S不仅有着做工用料上上的豪华优势,更多的优越感来自于智能体验。在昂科威S上,更为优雅的按键式换挡机构,以及HUD平视系统、流媒体内后视镜、无线充电及无线等一众智能配置的加持,让“更”变得名副其实。

一攻一守,双车战略再度起航

  现款在售昂科威已经征战5年有余,进入产品生命末期,但终端销量上,昂科威仍然红得发紫。5月仍然卖出了超过1.3万台,显然,这台老将至少还能再战很长一段时间,然而,跟声势浩大的竞品们相比,现款昂科威只能守基盘不能攻增量。是等到年老力竭垂直换代还是趁热打铁组成双保险,别克选择了后者。

  早在今年年初,全新Envison(昂科威S)的官图已经在海外首发。划重点了,在海外市场,全新Envision将以垂直换代的身份进行发售。在国内市场中,全新Envision将以昂科威S之名,并和现款在售昂科威进行同堂销售。

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   “双车战略”是上汽通用的擅长打法,以别克最为攻势凌厉,昂科拉和昂科拉GX联手在小型SUV市场兴风作浪;英朗+威朗在A级家轿市场独霸一方,君威+君越的双君组合在B级车市场持续畅销;昂科威S和昂科威的组合,将开启别克在SUV领域的双车攻势。这对搭档中,昂科威将以更亲民的价格,坚挺的口碑来吸引广大用户;昂科威S将以进化的产品实力,更高级的驾乘享受,成为双车中更具品味的那一款。

  随着昂科威S的入列,除了有助于带动整体销量的增长,填补了昂科威和昂科旗之间的价格空间,实现了从小型SUV细分市场到中大型SUV市场的全覆盖。曾经的网红车型,不再是一款单一车型,而是以家族化的全新面貌和消费者见面。昂科威S和昂科威也是同样如此,以昂科威家族共同活跃在合资SUV市场。通过更为聚焦的命名,让消费者对于新产品拥有更直观的了解,形成口碑传播的闭环。

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  如果以经典的标准来论,昂科威无疑是别克为中国用户倾力打造的经典产品。迈入后百万时代,站在传奇口碑的积淀之上,昂科威S将以全新的姿态,续写昂科威的中级SUV畅销标杆传奇,并与昂科威一起组成昂科威家族,共同征战市场。对于别克品牌来说,在如今越来越残酷的车市中,这家百年老店经历了又一轮产品技术更新之后,也迈入了下一个发展周期,昂科威S到来,有望重启增长的轨道。


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